明治ミルクチョコレート

明治製菓のロゴが変わりましたね。明治製菓と明治乳業がいっしょになったことに合わせてブランドマークを一新したということのようです。以前のロゴはずいぶん長く使われてきたこともあり、それになじんだ人からはこの新しいロゴに対して違和感や反発もありますが、私はたいへんすぐれたデザインだと思います。

丸みを帯びた小文字の並びや、i j i が寄り添う人のすがたを象徴しているなど、じつによくできたロゴです。明治製菓の旧ロゴは亀倉雄策というデザイン界の大物（故人）によるもので、それが消えてしまうことを遺憾に思う人もいますが、そんなつまらない感傷にひたっていても仕方がありません。なんにせよ特定の個人を「神様」にしてしまってはおしまいです。

写真は明治製菓の定番のチョコレートのパッケージですが、新しいマークを全面に打ち出したものです。